渋谷で屋外広告メディア／ＭＩＹＡＳＨＩＴＡＰＡＲＫダイレクト視認ビルに／三井不

　三井不動産はこのほど、屋外広告媒体市場（ＯＯＨ市場）での新たな挑戦として、同社初で国内最大級の３Ｄ屋外広告メディア「ＳＨＩＢＵＹＡ　ＰＡＲＫ　ＶＩＳＩＯＮ」＝イメージ＝を開発した。６月１日から販売・放映を開始する。
　日本の総広告費（電通調査）は約８兆円と５年連続で成長を続け、「屋外広告」や「イベント・展示・映像」などのプロモーションメディア広告も伸長。ＤＯＯＨ（デジタル屋外広告）や店舗内サイネージなどのリテールメディアも活発になっている。その中で、同社が得意とする「リアル」な体験価値の提供を生かして取り組むもの。
　街づくりを行うデベロッパーが自ら広告媒体の開発に取り組むことで、街と連動し、景観とも調和した新たな広告体験の創出を目指して今回の屋外広告媒体の開発に着手した。これまで同社管理物件でサイネージなどを用いたメディア化は進めていたが、一般のビルオーナーとともに屋外広告媒体を開発するのは今回が初めて。
　「ＳＨＩＢＵＹＡ　ＰＡＲＫ　ＶＩＳＩＯＮ」は、同社が手がける商業施設「ＭＩＹＡＳＨＩＴＡ　ＰＡＲＫ」からもダイレクトに視認できる場所（渋谷区神南１丁目の渋谷市野ビル屋上）に新たに開発・設置する。渋谷駅出口から徒歩３分で、月間約１７０万人超の来場者を集める人気施設での広告プロモーションとなる。公園の芝生ひろばのイベントスペースと一体となった演出や、周辺媒体と合わせた広告などを展開する。
　放映パターンは静止画、２Ｄ動画、３Ｄ動画。ターゲットは（１）感度の高い若年層、（２）ＳＮＳ発信層、（３）インバウンド来街者などとした。初回放映は「ＬＥ　ＳＳＥＲＡＦＩＭ（ルセラフィム）」の新曲「ＢＯＯＭＰＡＬＡ」のプロモーションが決定している。